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珠宝广告暗示暴力引争议 还需要唯美广告来“洗眼”

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钻石会员

发表于 2017-4-7 15:15:11 |显示全部楼层
前几天,在美国北卡罗来纳州Asheville的一条公路旁,一个巨大的户外广告牌上张贴着珠宝品牌Spicer Greene的一条珠宝广告,除了美丽的宝石图案外,上面的广告语赫然写着“有时候,向女孩扔石头也是可以的”,这难免不让人想歪。2 n* N- v8 E- |5 Q" p
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引起争议的Spicer Greene珠宝广告。$ B6 _8 ?  n# w
这条广告迅速在美国引起轩然大波,人们认为这条广告含有鼓励对女性施暴的内容,纷纷通过网络表达不满。品牌目前已经就此事道歉,并解释说广告语的本意是鼓励将赠送珠宝作为表达爱意的方式,不过这措辞是不是太容易让人误解了?就连美国前总统克林顿的女儿切尔西·克林顿都通过社交网站表示“向女孩扔石头从来就不会有趣”。

, n5 v0 S8 z# W1 b+ m* C切尔西·克林顿。4 Q( ?! C7 z1 w3 o
这次事件只能说是品牌“玩大了”,结果适得其反,大家就当看了一条“假”广告吧。其实绝大多数珠宝广告走得都是唯美路线,而且从内容到广告语也绝对是积极健康,并且包含着美好的感情,就让我们来欣赏一下优秀的珠宝广告作品,帮你“洗洗眼”。
①Cartier卡地亚
众所周知,猎豹是卡地亚的经典设计元素,可以说是品牌的象征,这种理念有多深入人心呢?在卡地亚的广告中,可以不出现珠宝,只要出现猎豹,大家就知道是谁家的广告了。

2 `4 p" ?/ m- j1 {: E/ c& P# q& {卡地亚《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。
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2012年卡地亚的视频广告《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》中,猎豹是绝对的主角,强壮、勇猛、威风凛凛的猎豹就像傲睨群雄的王者,正象征了卡地亚在珠宝界的地位。
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卡地亚《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。5 U+ a! R  Z6 ^7 ^2 x
当然了,卡地亚也会萌萌哒,就像这张以猎豹幼崽为主角的广告,小家伙在珠宝盒间玩耍,眼睛闪闪发亮,模样调皮可爱,让人想从广告中把它“抱出来”一起玩耍!
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卡地亚珠宝广告。1 k; `; P2 S8 i+ v6 F# V- {
②Bvlgari宝格丽
宝格丽的广告中也使用过动物作为最萌配角,比如女星朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的这则广告中,她的搭档就是一只鹦鹉,洁白的羽毛和动感的姿态,为这个定格的画面带来了灵气,同时也和灵蛇系列手表和配色充满雨林风情的Colour Trasures系列项链一起,打造了充满生机的自然世界。

# z* P4 Z9 X1 b9 {5 @1 y, a8 R/ S朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的珠宝广告。
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宝格丽的珠宝广告大多以人物为主,大多走高贵典雅路线,完全符合宝格丽的品牌形象。
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宝格丽珠宝广告。
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当然也有不少知名女星都为宝格丽拍过广告,比如女星蕾切尔·薇兹、法国前“第一夫人”、名模卡拉·布吕尼等等。
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蕾切尔·薇兹为宝格丽拍摄的珠宝广告。0 Y, _' M/ |+ X5 s! K

3 u) D( _) a: X卡拉·布吕尼为宝格丽拍摄的珠宝广告。
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③Van Cleef & Arpels梵克雅宝
梵克雅宝一向以风格唯美著称,并且喜欢从大自然中汲取设计灵感,这在它们的广告中也有所体现。
它们的广告主要有两种模式,一是虚实结合,就比如品牌的经典款珠宝--拉链项链的广告,将拉链比作摒弃黑暗、迎接黎明的神奇道具,和天空结合,有趣又唯美。
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梵克雅宝拉链系列项链广告。1 R- i& l! r1 q0 B4 m) b
从远处看去,好像就是一捆捆的稻草,但这就完了吗?仔细看捆稻草的绳子,那可是镶满了钻石的珠宝!广告不但创意有趣,画面更是充满质感,金黄的颜色和光影变化,让画面好似一幅油画。

* y0 l# v/ o% N$ l6 P# t梵克雅宝珠宝广告。
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另一种模式就是为广告添加剧情,比如将戒指当作果实,和真的水果一起挂在树上,好像在等人把它们摘下,画面清新自然,生机勃勃。
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梵克雅宝Caresse d’Eole仙子系列广告。1 }. o, K& E3 H6 a! ]/ P( m( d8 O
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梵克雅宝珠宝广告。
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还有Caresse d’Eole仙子系列的广告,胸针别安排在布满花苞的树枝上,红宝石和花的颜色极为相似,而小仙子就像坐在花苞上休息一般,将我们带到了童话世界。
④Tiffany蒂芙尼
要说最喜欢人文题材广告的,那一定是蒂芙尼了,它家的广告通常以人物作为绝对的主角,体现人与人之间的感情。它家的订婚戒指、结婚戒指都那么有名,所以爱情也顺理成章地成为了品牌运用最多的广告设计元素。

5 m2 `+ I* n; s- J# p' b3 N蒂芙尼珠宝广告。; Q: t5 c. _4 o% G( C
当然也不不只是爱情,亲情也是其歌颂的主题,就是一个母女日常相处的画面,简单却饱含浓浓亲情,让人想马上买一套母女款珠宝送给妈妈或者女儿。

. {, h/ u3 G9 Y5 j/ o* X蒂芙尼珠宝广告。( i- {4 L: Q6 p6 ?7 q% b
同卡地亚相似的,蒂芙尼的蓝色首饰盒也是品牌的象征,广告中不用把珠宝作为主体,只要出现这一抹蓝,大家都明白啦。
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蒂芙尼珠宝广告。1 ~  D# v% n9 W) P% v4 Y& a- I* u' H
高端品牌想要卖萌也是易如反掌,比如说蒂芙尼也推出过这种漫画形式的广告,看了让人忍俊不禁,真想在朋友圈里转发出去。

' I% ~3 ]8 B9 c: N, F4 u蒂芙尼珠宝广告。; X5 \0 B! }  R4 c2 \& d! c1 B8 x
不要以为只有传统的奢侈珠宝品牌才能贡献精彩的广告,随着越来越多时尚品牌开发珠宝系列,以及市场竞争的日益激烈,他们也在想尽办法通过好看而有传播性的广告吸引眼球。而且很多时尚珠宝品牌也面临同样的问题。
⑤Dolce & Gabbana
比如说这几年珠宝系列受到极大关注的Dolce & Gabbana,它的珠宝广告非常善于营造场景感和氛围,让观赏者产生代入感,仿佛身临其境一般。
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Dolce & Gabbana珠宝广告。* s6 j) X2 ~+ g+ H
比如这组以雨林为背景的广告,模特的精致和雨林的原始感形成鲜明的对比,将华丽的珠宝至于自然的情境之中,让观赏者直观地感受到作为自然产物的宝石,在经过人类的艺术加工后,美得和自然融为一体。

+ f4 q- x. w( s, {- j. I: QDolce & Gabbana珠宝广告。, x: y: u0 e; A. Q! j
另一组广告则是以家庭为场景,模特以后花园、屏风前、卧室等地为背景,穿着黑色蕾丝睡衣,体现了居家感。但是与此形成鲜明对比的是,模特佩戴的珠宝都格外精致,体现了一种随意、自然的高级感。

- g, |4 j& f7 g( A0 sDolce & Gabbana珠宝广告。1 [7 e7 L( q$ D. m$ g7 o/ R
另外你发现了吗?Dolce & Gabbana的珠宝广告还有一个特点,就是模特的长相、气质大多都具有意大利女郎的特点,眉眼分明,红唇皓齿,气质给人感觉热烈而有张力,而且塑造氛围时也喜欢融入意大利特色元素。在它家的时装、配饰广告中,这个特点同样存在。正是如此,也让Dolce & Gabbana的广告具有很强的辨识性,并让我们感受到品牌对祖国意大利浓浓的爱意。

+ V! U/ W$ b4 z" O0 }: L  l% VDolce & Gabbana珠宝广告。( m( k* ~: l& h" w3 i
⑥Swarovski施华洛世奇
别看施华洛世奇珠宝的价格和咖位无法和前面的品牌相提并论,但是从广告的精美程度来讲,能看出来对广告的投入一点不手软。它家的广告习惯走华丽风格,经常会用一堆明晃晃的水晶,试图“闪瞎”我们的眼睛。

7 H7 B" O1 L9 o" n+ C% F$ j施华洛世奇珠宝广告。1 w# f3 v, j9 i) ~
比如这组并没有珠宝出现的珠宝广告,品牌“不务正业”地将水晶镶嵌在了哑铃、安全帽、面具等看似和珠宝没什么关系的物品上,呈现了出乎意料的华丽效果。画面另外一侧,散落在繁花中的水晶好像晶莹的露滴,让鲜花显得格外清新而有生命力。
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# @( t8 {6 C1 u9 H% y, l; m9 K施华洛世奇珠宝广告。0 ~: m! I/ y/ s7 X
而在施华洛世奇和时装品牌Viktor & Rolf合作的特别款珠宝的广告中,一改一贯的风格路线,以简约、冷淡的背景,突出了广告的主体--佩戴这珠宝的手。并且通过手“破土而出”的的形象,让观赏者感受到这个系列作为合作款,誓要突破束缚、颠覆传统的决心。
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施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告。
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除了那些我们熟知的品牌,下面这些珠宝品牌,也通过别具创意的广告,让人们记住了它们的珠宝。
美国高级珠宝品牌Kwiat创立于1907年,也是有110年历史的“老资格”了。它家的这组珠宝广告,使用了水彩画的形式,虚实结合,将珠宝变成画中女郎的披肩、裙子领边、挎包等等服装配饰,让人感觉好像来到了微观的童话世界。
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Kwiat珠宝广告。
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在广告中展示珠宝的设计灵感,是很多珠宝广告惯用的表现手法。而在美国高级珠宝品牌Laura Munder的这组广告中,品牌反其道而行之,以自家珠宝作为设计灵感,为模特设计服装,好像在说一件像样的珠宝,和美丽的衣裙一样重要。

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Laura Munder珠宝广告。5 r/ r/ h6 Y: `# G9 m5 K$ E
还有谁能比婴儿更直白地表达自己的好恶、而不用顾忌外界的看法?印度珠宝品牌Ratika's就受此启发,为婴儿戴上珠宝,看着高兴得偷笑的小宝贝,你是不是也瞬间母爱“泛滥”,想要赶快拥有一件这样的珠宝呢?

, C) G/ T9 `: i! P" t; d- a# c1 p# DRatika's珠宝广告。% E! V: ~1 Z# \( c3 l3 R4 N3 C! X
在英国高级珠宝品牌Mappin & Webb的这张广告中,各种造型、镶有各种宝石的戒指化作果实,被安放在一串熟透的葡萄上,新鲜得好像要滴出水来,让人想拿起了咬一口。
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Mappin & Webb珠宝广告。
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在丹麦Waterfront Shopping购物中心的这张广告中,漏勺捞起的不是意大利面,而是珍珠项链。广告语“Food meets fashion--当食物遇到时尚”,好像在说珠宝也像食物一样,是爱美之人的生活必需品。是不是希望下次也能从锅里捞出这么一勺珠宝?
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Waterfront Shopping珠宝广告。/ g/ b* }/ n+ C
看了这么多精美的珠宝广告,是不是终于从震惊当中缓过神来啦?它们还告诉我们一个道理,即使买不起昂贵的珠宝,看看它们的广告也是很开心的!

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