设为首页收藏本站

QQ登录

只需一步,快速开始

新手帮助金币充值

中国珠宝设计论坛

查看: 3629|回复: 0

珠宝广告暗示暴力引争议 还需要唯美广告来“洗眼”

[复制链接]

主题

听众

3294

积分

钻石会员

发表于 2017-4-7 15:15:11 |显示全部楼层
前几天,在美国北卡罗来纳州Asheville的一条公路旁,一个巨大的户外广告牌上张贴着珠宝品牌Spicer Greene的一条珠宝广告,除了美丽的宝石图案外,上面的广告语赫然写着“有时候,向女孩扔石头也是可以的”,这难免不让人想歪。1 H; X3 \" \  d! x% H

8 \* K% T- h+ a4 D1 x% T引起争议的Spicer Greene珠宝广告。2 a# K5 ~; u# P, p+ e& l# K
这条广告迅速在美国引起轩然大波,人们认为这条广告含有鼓励对女性施暴的内容,纷纷通过网络表达不满。品牌目前已经就此事道歉,并解释说广告语的本意是鼓励将赠送珠宝作为表达爱意的方式,不过这措辞是不是太容易让人误解了?就连美国前总统克林顿的女儿切尔西·克林顿都通过社交网站表示“向女孩扔石头从来就不会有趣”。
# A( @2 X" c5 }/ n2 `" P. M
切尔西·克林顿。! p. G" M3 Z, H: j' q
这次事件只能说是品牌“玩大了”,结果适得其反,大家就当看了一条“假”广告吧。其实绝大多数珠宝广告走得都是唯美路线,而且从内容到广告语也绝对是积极健康,并且包含着美好的感情,就让我们来欣赏一下优秀的珠宝广告作品,帮你“洗洗眼”。
①Cartier卡地亚
众所周知,猎豹是卡地亚的经典设计元素,可以说是品牌的象征,这种理念有多深入人心呢?在卡地亚的广告中,可以不出现珠宝,只要出现猎豹,大家就知道是谁家的广告了。
6 r/ C, D4 \+ ^0 J! C+ _
卡地亚《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。2 J' Y/ J4 X1 I. s8 c! F, p& Q  I& q
2012年卡地亚的视频广告《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》中,猎豹是绝对的主角,强壮、勇猛、威风凛凛的猎豹就像傲睨群雄的王者,正象征了卡地亚在珠宝界的地位。

' |; s$ u( s+ d6 c) @卡地亚《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。" A2 ~0 J- m9 m% [0 q! g' }
当然了,卡地亚也会萌萌哒,就像这张以猎豹幼崽为主角的广告,小家伙在珠宝盒间玩耍,眼睛闪闪发亮,模样调皮可爱,让人想从广告中把它“抱出来”一起玩耍!
% L' u; q, G2 Z3 j5 |
卡地亚珠宝广告。
* X; L( X6 \, M0 e! y% W1 n/ ]
②Bvlgari宝格丽
宝格丽的广告中也使用过动物作为最萌配角,比如女星朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的这则广告中,她的搭档就是一只鹦鹉,洁白的羽毛和动感的姿态,为这个定格的画面带来了灵气,同时也和灵蛇系列手表和配色充满雨林风情的Colour Trasures系列项链一起,打造了充满生机的自然世界。
6 [! z# J' \  \' r. T6 j
朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的珠宝广告。
- N. e9 S6 L  G
宝格丽的珠宝广告大多以人物为主,大多走高贵典雅路线,完全符合宝格丽的品牌形象。
( f  |' G5 Y5 g; e5 H+ d" u' _/ ~: o
宝格丽珠宝广告。4 t& p0 o- ]3 I! i
当然也有不少知名女星都为宝格丽拍过广告,比如女星蕾切尔·薇兹、法国前“第一夫人”、名模卡拉·布吕尼等等。

/ a; {% X4 \! f' N( G6 |$ }3 T蕾切尔·薇兹为宝格丽拍摄的珠宝广告。4 ~, G$ e6 j6 X  G8 B
$ a1 \$ l" A; q1 W7 h3 @
卡拉·布吕尼为宝格丽拍摄的珠宝广告。; X) G, {7 l' J/ o
③Van Cleef & Arpels梵克雅宝
梵克雅宝一向以风格唯美著称,并且喜欢从大自然中汲取设计灵感,这在它们的广告中也有所体现。
它们的广告主要有两种模式,一是虚实结合,就比如品牌的经典款珠宝--拉链项链的广告,将拉链比作摒弃黑暗、迎接黎明的神奇道具,和天空结合,有趣又唯美。

. q6 `, {- w, [! z; \) v2 D/ R梵克雅宝拉链系列项链广告。
2 _! p" i5 A0 d' K$ h
从远处看去,好像就是一捆捆的稻草,但这就完了吗?仔细看捆稻草的绳子,那可是镶满了钻石的珠宝!广告不但创意有趣,画面更是充满质感,金黄的颜色和光影变化,让画面好似一幅油画。

- Q3 l9 {! z" \梵克雅宝珠宝广告。1 e: |0 r7 ^* l. C% e
另一种模式就是为广告添加剧情,比如将戒指当作果实,和真的水果一起挂在树上,好像在等人把它们摘下,画面清新自然,生机勃勃。
' k8 N/ Q( N# N+ j  Q
梵克雅宝Caresse d’Eole仙子系列广告。& ]( U$ W4 X: q* d8 V1 ]

! V) D7 x1 Y. R4 M3 }梵克雅宝珠宝广告。
+ o4 ]8 o% b' b3 q
还有Caresse d’Eole仙子系列的广告,胸针别安排在布满花苞的树枝上,红宝石和花的颜色极为相似,而小仙子就像坐在花苞上休息一般,将我们带到了童话世界。
④Tiffany蒂芙尼
要说最喜欢人文题材广告的,那一定是蒂芙尼了,它家的广告通常以人物作为绝对的主角,体现人与人之间的感情。它家的订婚戒指、结婚戒指都那么有名,所以爱情也顺理成章地成为了品牌运用最多的广告设计元素。
6 P$ o' J% p. [, X% g/ T
蒂芙尼珠宝广告。2 B$ e/ G% Z$ M+ P
当然也不不只是爱情,亲情也是其歌颂的主题,就是一个母女日常相处的画面,简单却饱含浓浓亲情,让人想马上买一套母女款珠宝送给妈妈或者女儿。
- A7 D9 m8 g/ p$ S& v
蒂芙尼珠宝广告。
' [+ k3 F0 K  b( r# T
同卡地亚相似的,蒂芙尼的蓝色首饰盒也是品牌的象征,广告中不用把珠宝作为主体,只要出现这一抹蓝,大家都明白啦。
9 o6 g6 @7 o) M0 i
蒂芙尼珠宝广告。
  b! X. ]5 K( d2 _4 u
高端品牌想要卖萌也是易如反掌,比如说蒂芙尼也推出过这种漫画形式的广告,看了让人忍俊不禁,真想在朋友圈里转发出去。
/ m6 F; z# R. e4 L0 L8 `
蒂芙尼珠宝广告。% g# i0 A* n/ B) G  n' X
不要以为只有传统的奢侈珠宝品牌才能贡献精彩的广告,随着越来越多时尚品牌开发珠宝系列,以及市场竞争的日益激烈,他们也在想尽办法通过好看而有传播性的广告吸引眼球。而且很多时尚珠宝品牌也面临同样的问题。
⑤Dolce & Gabbana
比如说这几年珠宝系列受到极大关注的Dolce & Gabbana,它的珠宝广告非常善于营造场景感和氛围,让观赏者产生代入感,仿佛身临其境一般。

3 O# W" }9 D, t% c- {Dolce & Gabbana珠宝广告。7 c# n- f8 H/ Q7 @
比如这组以雨林为背景的广告,模特的精致和雨林的原始感形成鲜明的对比,将华丽的珠宝至于自然的情境之中,让观赏者直观地感受到作为自然产物的宝石,在经过人类的艺术加工后,美得和自然融为一体。

9 C# I) w. c9 X! qDolce & Gabbana珠宝广告。
3 W! `; i( H* M: G& U
另一组广告则是以家庭为场景,模特以后花园、屏风前、卧室等地为背景,穿着黑色蕾丝睡衣,体现了居家感。但是与此形成鲜明对比的是,模特佩戴的珠宝都格外精致,体现了一种随意、自然的高级感。
# i/ `1 K7 Y5 I
Dolce & Gabbana珠宝广告。
4 {' l8 B/ ?+ e6 ?* f$ ]
另外你发现了吗?Dolce & Gabbana的珠宝广告还有一个特点,就是模特的长相、气质大多都具有意大利女郎的特点,眉眼分明,红唇皓齿,气质给人感觉热烈而有张力,而且塑造氛围时也喜欢融入意大利特色元素。在它家的时装、配饰广告中,这个特点同样存在。正是如此,也让Dolce & Gabbana的广告具有很强的辨识性,并让我们感受到品牌对祖国意大利浓浓的爱意。
8 I2 [$ M, n! H# Q
Dolce & Gabbana珠宝广告。
9 T1 j0 [" V! n6 h8 X( N, S
⑥Swarovski施华洛世奇
别看施华洛世奇珠宝的价格和咖位无法和前面的品牌相提并论,但是从广告的精美程度来讲,能看出来对广告的投入一点不手软。它家的广告习惯走华丽风格,经常会用一堆明晃晃的水晶,试图“闪瞎”我们的眼睛。
4 `+ q4 `; I) y8 ?' V
施华洛世奇珠宝广告。
% ^  L1 V! E: w8 K. Z$ e  \
比如这组并没有珠宝出现的珠宝广告,品牌“不务正业”地将水晶镶嵌在了哑铃、安全帽、面具等看似和珠宝没什么关系的物品上,呈现了出乎意料的华丽效果。画面另外一侧,散落在繁花中的水晶好像晶莹的露滴,让鲜花显得格外清新而有生命力。
. ~& g; o0 E0 {& b  f
9 s( e8 Z5 W- i( J" G
施华洛世奇珠宝广告。
( Z7 k$ D" R1 ?& Q# c9 j
而在施华洛世奇和时装品牌Viktor & Rolf合作的特别款珠宝的广告中,一改一贯的风格路线,以简约、冷淡的背景,突出了广告的主体--佩戴这珠宝的手。并且通过手“破土而出”的的形象,让观赏者感受到这个系列作为合作款,誓要突破束缚、颠覆传统的决心。
/ t1 x; h, z. @( j6 h) d. i" b9 U
施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告。
( B# x/ D8 c  V$ K, p7 M2 F3 [1 ^4 ?# {) k6 R
除了那些我们熟知的品牌,下面这些珠宝品牌,也通过别具创意的广告,让人们记住了它们的珠宝。
美国高级珠宝品牌Kwiat创立于1907年,也是有110年历史的“老资格”了。它家的这组珠宝广告,使用了水彩画的形式,虚实结合,将珠宝变成画中女郎的披肩、裙子领边、挎包等等服装配饰,让人感觉好像来到了微观的童话世界。

3 ^' X, b  Y: C. A0 \: j$ _$ T% P" O6 b- h) x+ H' y7 ?
% p. m6 G  J8 J9 y. }' |- t: _
Kwiat珠宝广告。
8 |) b6 [% w& l- q6 h; c9 {
在广告中展示珠宝的设计灵感,是很多珠宝广告惯用的表现手法。而在美国高级珠宝品牌Laura Munder的这组广告中,品牌反其道而行之,以自家珠宝作为设计灵感,为模特设计服装,好像在说一件像样的珠宝,和美丽的衣裙一样重要。
6 k: \# G: G- o" ?
: u. O& i- z; j" D* r5 r; R% t! z
Laura Munder珠宝广告。# k8 P4 f  i7 b* w3 K8 E
还有谁能比婴儿更直白地表达自己的好恶、而不用顾忌外界的看法?印度珠宝品牌Ratika's就受此启发,为婴儿戴上珠宝,看着高兴得偷笑的小宝贝,你是不是也瞬间母爱“泛滥”,想要赶快拥有一件这样的珠宝呢?
& {& a3 A6 i$ C; R) W4 }; R6 u
Ratika's珠宝广告。
4 U5 r) v+ x4 ?5 o3 J
在英国高级珠宝品牌Mappin & Webb的这张广告中,各种造型、镶有各种宝石的戒指化作果实,被安放在一串熟透的葡萄上,新鲜得好像要滴出水来,让人想拿起了咬一口。
8 O" _5 N$ O( [
Mappin & Webb珠宝广告。3 w, K1 k6 ?( ~9 F" u+ p6 t% Y
在丹麦Waterfront Shopping购物中心的这张广告中,漏勺捞起的不是意大利面,而是珍珠项链。广告语“Food meets fashion--当食物遇到时尚”,好像在说珠宝也像食物一样,是爱美之人的生活必需品。是不是希望下次也能从锅里捞出这么一勺珠宝?
# w4 s* h+ Y$ P+ W: N% i+ B9 O; b
Waterfront Shopping珠宝广告。5 Z; o/ f; Z  W, X$ P$ a4 i% x
看了这么多精美的珠宝广告,是不是终于从震惊当中缓过神来啦?它们还告诉我们一个道理,即使买不起昂贵的珠宝,看看它们的广告也是很开心的!

8 I9 J% t+ B( k# U

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?中文注册

x
您需要登录后才可以回帖 登录 | 中文注册

Powered by ZBSJLT! X3.2

© 2009-2012 中国珠宝设计网

( 粤ICP备13070596号 )     

GMT+8, 2019-2-20 08:43 , Processed in 0.246748 second(s), 25 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表