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珠宝广告暗示暴力引争议 还需要唯美广告来“洗眼”

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钻石会员

发表于 2017-4-7 15:15:11 |显示全部楼层
前几天,在美国北卡罗来纳州Asheville的一条公路旁,一个巨大的户外广告牌上张贴着珠宝品牌Spicer Greene的一条珠宝广告,除了美丽的宝石图案外,上面的广告语赫然写着“有时候,向女孩扔石头也是可以的”,这难免不让人想歪。" m! }9 H8 n9 {1 u  l4 o* }

+ g6 h. Y' x' w6 P; p引起争议的Spicer Greene珠宝广告。
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这条广告迅速在美国引起轩然大波,人们认为这条广告含有鼓励对女性施暴的内容,纷纷通过网络表达不满。品牌目前已经就此事道歉,并解释说广告语的本意是鼓励将赠送珠宝作为表达爱意的方式,不过这措辞是不是太容易让人误解了?就连美国前总统克林顿的女儿切尔西·克林顿都通过社交网站表示“向女孩扔石头从来就不会有趣”。

' [0 ^: i) Q" J- N/ X5 a. r0 h切尔西·克林顿。
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这次事件只能说是品牌“玩大了”,结果适得其反,大家就当看了一条“假”广告吧。其实绝大多数珠宝广告走得都是唯美路线,而且从内容到广告语也绝对是积极健康,并且包含着美好的感情,就让我们来欣赏一下优秀的珠宝广告作品,帮你“洗洗眼”。
①Cartier卡地亚
众所周知,猎豹是卡地亚的经典设计元素,可以说是品牌的象征,这种理念有多深入人心呢?在卡地亚的广告中,可以不出现珠宝,只要出现猎豹,大家就知道是谁家的广告了。

8 a2 n5 {' L+ j) o& M8 @3 U卡地亚《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。6 R' V2 c! i- d: g) |- K
2012年卡地亚的视频广告《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》中,猎豹是绝对的主角,强壮、勇猛、威风凛凛的猎豹就像傲睨群雄的王者,正象征了卡地亚在珠宝界的地位。

  ]. f3 f1 K. f0 H( y7 {卡地亚《Cartier L'Odyssee奇幻旅程》视频广告画面。( x* R- O% x/ J7 W% ?
当然了,卡地亚也会萌萌哒,就像这张以猎豹幼崽为主角的广告,小家伙在珠宝盒间玩耍,眼睛闪闪发亮,模样调皮可爱,让人想从广告中把它“抱出来”一起玩耍!

7 u* j# p1 C3 p% [卡地亚珠宝广告。7 Z- V* f' N* b7 D9 q/ ^
②Bvlgari宝格丽
宝格丽的广告中也使用过动物作为最萌配角,比如女星朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的这则广告中,她的搭档就是一只鹦鹉,洁白的羽毛和动感的姿态,为这个定格的画面带来了灵气,同时也和灵蛇系列手表和配色充满雨林风情的Colour Trasures系列项链一起,打造了充满生机的自然世界。

& q8 c- m% d! L; Q/ h朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的珠宝广告。
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宝格丽的珠宝广告大多以人物为主,大多走高贵典雅路线,完全符合宝格丽的品牌形象。

2 y9 y( ^) X2 [9 U宝格丽珠宝广告。
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当然也有不少知名女星都为宝格丽拍过广告,比如女星蕾切尔·薇兹、法国前“第一夫人”、名模卡拉·布吕尼等等。
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蕾切尔·薇兹为宝格丽拍摄的珠宝广告。4 Q; T8 Z& D  ^9 w+ P1 ~3 _" K
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卡拉·布吕尼为宝格丽拍摄的珠宝广告。' P2 \2 |. X3 N8 i- c, H5 h# B
③Van Cleef & Arpels梵克雅宝
梵克雅宝一向以风格唯美著称,并且喜欢从大自然中汲取设计灵感,这在它们的广告中也有所体现。
它们的广告主要有两种模式,一是虚实结合,就比如品牌的经典款珠宝--拉链项链的广告,将拉链比作摒弃黑暗、迎接黎明的神奇道具,和天空结合,有趣又唯美。

8 l$ Y# c. |5 _. s$ }梵克雅宝拉链系列项链广告。; b7 O* Q( A! H1 R2 P
从远处看去,好像就是一捆捆的稻草,但这就完了吗?仔细看捆稻草的绳子,那可是镶满了钻石的珠宝!广告不但创意有趣,画面更是充满质感,金黄的颜色和光影变化,让画面好似一幅油画。

0 i5 M. y3 c# x梵克雅宝珠宝广告。
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另一种模式就是为广告添加剧情,比如将戒指当作果实,和真的水果一起挂在树上,好像在等人把它们摘下,画面清新自然,生机勃勃。

& [" A, E) k$ N  Z梵克雅宝Caresse d’Eole仙子系列广告。
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梵克雅宝珠宝广告。& H8 t, O  B) {+ m
还有Caresse d’Eole仙子系列的广告,胸针别安排在布满花苞的树枝上,红宝石和花的颜色极为相似,而小仙子就像坐在花苞上休息一般,将我们带到了童话世界。
④Tiffany蒂芙尼
要说最喜欢人文题材广告的,那一定是蒂芙尼了,它家的广告通常以人物作为绝对的主角,体现人与人之间的感情。它家的订婚戒指、结婚戒指都那么有名,所以爱情也顺理成章地成为了品牌运用最多的广告设计元素。
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蒂芙尼珠宝广告。
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当然也不不只是爱情,亲情也是其歌颂的主题,就是一个母女日常相处的画面,简单却饱含浓浓亲情,让人想马上买一套母女款珠宝送给妈妈或者女儿。
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蒂芙尼珠宝广告。
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同卡地亚相似的,蒂芙尼的蓝色首饰盒也是品牌的象征,广告中不用把珠宝作为主体,只要出现这一抹蓝,大家都明白啦。
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蒂芙尼珠宝广告。
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高端品牌想要卖萌也是易如反掌,比如说蒂芙尼也推出过这种漫画形式的广告,看了让人忍俊不禁,真想在朋友圈里转发出去。
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蒂芙尼珠宝广告。
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不要以为只有传统的奢侈珠宝品牌才能贡献精彩的广告,随着越来越多时尚品牌开发珠宝系列,以及市场竞争的日益激烈,他们也在想尽办法通过好看而有传播性的广告吸引眼球。而且很多时尚珠宝品牌也面临同样的问题。
⑤Dolce & Gabbana
比如说这几年珠宝系列受到极大关注的Dolce & Gabbana,它的珠宝广告非常善于营造场景感和氛围,让观赏者产生代入感,仿佛身临其境一般。

" o- ]0 n8 Q: v8 c( _& sDolce & Gabbana珠宝广告。. h* B) k2 p4 D- C% x5 g
比如这组以雨林为背景的广告,模特的精致和雨林的原始感形成鲜明的对比,将华丽的珠宝至于自然的情境之中,让观赏者直观地感受到作为自然产物的宝石,在经过人类的艺术加工后,美得和自然融为一体。

4 X' U' b" Q" SDolce & Gabbana珠宝广告。. A  p% |2 q( B6 c4 H2 I+ X& |
另一组广告则是以家庭为场景,模特以后花园、屏风前、卧室等地为背景,穿着黑色蕾丝睡衣,体现了居家感。但是与此形成鲜明对比的是,模特佩戴的珠宝都格外精致,体现了一种随意、自然的高级感。

2 K; C' T* p6 ]! N, Z- oDolce & Gabbana珠宝广告。
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另外你发现了吗?Dolce & Gabbana的珠宝广告还有一个特点,就是模特的长相、气质大多都具有意大利女郎的特点,眉眼分明,红唇皓齿,气质给人感觉热烈而有张力,而且塑造氛围时也喜欢融入意大利特色元素。在它家的时装、配饰广告中,这个特点同样存在。正是如此,也让Dolce & Gabbana的广告具有很强的辨识性,并让我们感受到品牌对祖国意大利浓浓的爱意。
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Dolce & Gabbana珠宝广告。
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⑥Swarovski施华洛世奇
别看施华洛世奇珠宝的价格和咖位无法和前面的品牌相提并论,但是从广告的精美程度来讲,能看出来对广告的投入一点不手软。它家的广告习惯走华丽风格,经常会用一堆明晃晃的水晶,试图“闪瞎”我们的眼睛。
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施华洛世奇珠宝广告。& H" V# l1 ?  E0 X4 g+ M4 W
比如这组并没有珠宝出现的珠宝广告,品牌“不务正业”地将水晶镶嵌在了哑铃、安全帽、面具等看似和珠宝没什么关系的物品上,呈现了出乎意料的华丽效果。画面另外一侧,散落在繁花中的水晶好像晶莹的露滴,让鲜花显得格外清新而有生命力。

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施华洛世奇珠宝广告。! i3 ]- c  v: o8 s, I* B! d
而在施华洛世奇和时装品牌Viktor & Rolf合作的特别款珠宝的广告中,一改一贯的风格路线,以简约、冷淡的背景,突出了广告的主体--佩戴这珠宝的手。并且通过手“破土而出”的的形象,让观赏者感受到这个系列作为合作款,誓要突破束缚、颠覆传统的决心。
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施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告。4 B4 y' x2 c* X# ^1 N& v& P/ I

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除了那些我们熟知的品牌,下面这些珠宝品牌,也通过别具创意的广告,让人们记住了它们的珠宝。
美国高级珠宝品牌Kwiat创立于1907年,也是有110年历史的“老资格”了。它家的这组珠宝广告,使用了水彩画的形式,虚实结合,将珠宝变成画中女郎的披肩、裙子领边、挎包等等服装配饰,让人感觉好像来到了微观的童话世界。
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7 E7 v9 d  E; O, l, nKwiat珠宝广告。
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在广告中展示珠宝的设计灵感,是很多珠宝广告惯用的表现手法。而在美国高级珠宝品牌Laura Munder的这组广告中,品牌反其道而行之,以自家珠宝作为设计灵感,为模特设计服装,好像在说一件像样的珠宝,和美丽的衣裙一样重要。

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Laura Munder珠宝广告。
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还有谁能比婴儿更直白地表达自己的好恶、而不用顾忌外界的看法?印度珠宝品牌Ratika's就受此启发,为婴儿戴上珠宝,看着高兴得偷笑的小宝贝,你是不是也瞬间母爱“泛滥”,想要赶快拥有一件这样的珠宝呢?

7 T, c; Z0 V' g$ LRatika's珠宝广告。: q$ N& V4 `) N( l1 L% Q1 [
在英国高级珠宝品牌Mappin & Webb的这张广告中,各种造型、镶有各种宝石的戒指化作果实,被安放在一串熟透的葡萄上,新鲜得好像要滴出水来,让人想拿起了咬一口。

# \5 X: N$ H& ~Mappin & Webb珠宝广告。+ I* O- Z! J, H/ L
在丹麦Waterfront Shopping购物中心的这张广告中,漏勺捞起的不是意大利面,而是珍珠项链。广告语“Food meets fashion--当食物遇到时尚”,好像在说珠宝也像食物一样,是爱美之人的生活必需品。是不是希望下次也能从锅里捞出这么一勺珠宝?
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Waterfront Shopping珠宝广告。% \3 F' u2 Z8 i. F5 f( @- ?- E
看了这么多精美的珠宝广告,是不是终于从震惊当中缓过神来啦?它们还告诉我们一个道理,即使买不起昂贵的珠宝,看看它们的广告也是很开心的!
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